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■随着科技不断发展，用户可以通过越来越多样的平台尽情创作、发表自己的观点看法， #创作者文化在这样的背景下逐渐兴起，成为互联网环境中重要的一部分。在过去的两年中， #创作者文化经历了怎样的趋势演变呢？我们将聚焦 #创作者文化和其三类演变趋势，并讨论品牌如何围绕「创作者文化」连接用户。

演变趋势

职业创作者 通过创造实现梦想

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随着创业的必要性与可实现性的提高，职业创作者以及心怀这一梦想的人让相关对话不断增加。

影响「职业创作者」的对话

1. 数字艺术与设计

  • 数字艺术和图形设计凭借较高的创作和分享灵活性引起了人们的兴趣，逐渐成为一种备受欢迎的表达形式和市场热捧的技能。

2. AI在创作领域的应用

  • 越来越多的艺术家希望将科技用作强大的创作工具，并且正在学习人工智能和自动技术如何能帮助推动创新、提升效率。

3. 收益来源

  • 为了消除“艺术家填不饱肚子”的荒诞说法，有关Patreon和Podia等平台的对话日渐增加，这帮助许许多多的创作者宣传、变现和评估自己的作品。

4. 家与公司的界限消失

  • 这带来了新的视角。人们待在家里的时间越来越多，这赋予家居生活新的含义，人们选择将自己的家设计为兼具生活、创作和赚钱作用的空间。

5. 创意写作

  • 创意作家在积极活跃的社区内寻求支持、鼓励和人际交往机会，定期分享作品并坦诚讨论，从而引发了关于其写作能力的开诚布公的交流。

6. 创作者社区

  • DistroKid和ReverbNation之类的平台正在帮助许多尚待发掘的独立艺术家吸引更广泛的受众，而#IndieDev和#SupportSmallStreamers这样的新团体也越来越多地出现在Twitter上。

理想创作者 通过创作获得慰藉

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做令自己身心愉悦的事。这种理念简单而强大，正在推动有关写作、烹饪和制作的更多对话，而对话的焦点就是让家成为创造的中枢。

影响「理想创作者」的对话

1. #CottageCore

  • 放慢步伐，享受安逸。随着越来越多的人希望在舒适与简约之间寻得理想的平衡点，#homesweethomes话题标签下有越来越多的对话围绕着田园美学与刻奇展开。

2. 居家生活

  • 无论身在何处，始终保持良好心态。为了适应长时间居家的新常态，人们希望拥抱那些可以实现的点滴快乐，提振自己的情绪，也让自己有事可做。从装饰、园艺再到#girlsnightin，这些话题中讲述了居家停工期的快乐生活。

3. 文学之恋

  • 写作可以让人感到脚踏实地，而阅读可以让人逃离现实。关于子弹日记、感恩日记和睡眠日记的话题逐渐引发更多有关正念和健康的讨论。

4. 美食创意

  • 对许多人来说，美食成为一种发挥创意的新渠道，同时也能带给心灵一丝慰藉。由于居家时间变长，外加对个人健康和福祉的关注度提高，围绕烘焙、烹饪和家庭酿造的对话增加。

5. 手工艺文化

  • DIY 手工艺文化蔚然成风。人们愈加欣赏独一无二的手工艺制品，陶艺、针织和时尚服饰改造成为主流对话。

6. 怀旧娱乐

  • 多玩家游戏大为盛行，但也有越来越多的人开始将桌游、拼图和成人涂色书作为休闲娱乐、放松心情的途径。

对话式娱乐 充满创意的分享体验

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随着更多人在数字社区中寻求真诚体验，人们越来越关注以内容为中心的社交关系。直播、协作平台和多玩家游戏吸引了大量拥趸，同时也增强了归属感。

影响「对话式娱乐」的对话

1. 共同观看内容

  • 在自己舒适的家中与他人交流。人们寻求保持社交的方法，更多的对话围绕流媒体和 #bingewatching展开，这让人们因为共同的娱乐爱好聚在一起。

2. 游戏生态系统

  • 一度只在各自平台提供的《堡垒之夜》和《我的世界》等在线多玩家游戏正越来越多地走进影视、音乐和社交领域，Cellufun和Discord等新兴平台推动了受众之间更深层面的联系。

3. 直播

  • 原汁原味的直播逐渐盛行，Twitch等平台上的流媒体活动呈现平稳上升状态，也成为了人们茶余饭后的日常谈资。艺术家、名人和普通创作者越来越多地参与自制内容，从而建立与其受众之间的真实联系点。

4. 动漫

  • 动漫、漫画和“卡哇伊”美学不再被视为边缘流派，人们对这些内容的兴趣稳步增长。这些内容通过富有想象力的叙事风格和独特的视觉效果促成了充满热情的对话和紧密联结的社区。

5. UGC内容

  • 借助轻松易得的工具、资源和志趣相投的社区，普通人也能成为内容创作者。人们在寻找新的方法共同体验、创作和消费，越来越多的对话集中在 Tiktok、Patreon和DistroKid等平台上。

6. 沉浸式体验

  • 虚拟展览和混合现实体验正在重新定义“现实”。更多人在积极寻找并创造艺术与娱乐领域的独特体验，并通过持续的对话来延伸和分享他们的体验。

如何围绕#创作者文化连接用户

想要通过#创作者文化这个热门话题拉近与用户的距离，品牌一方面需要大力支持创意，增强创作者心声，另一方面还可以通过聘用创作者们参与品牌广告活动来赋能于他们。

在具体实践上，品牌可以从发布推文和参与对话两个角度入手。

发布推文可以培养用户，尤其是已关注者，对新事物的认知和兴趣。在发布时，品牌需要注意以下三点注意事项：

01

通过Twitter ArtHouse与有影响力的创作者发声平台合作，为广告活动带来崭新的视角。

02

让创作者成为创意策略中的主角-无论要举办线上活动、观影派对还是Twitter形象接管，它们都能以无与伦比的方式激发对话、点燃受众的兴趣。

03

尽量聘用多元化且具有代表性的创作者组合，体现品牌希望覆盖的受众。充分利用创作者的独特观点，让他们的创意表达在品牌的内容中发挥作用。

而参与对话可以更直接地从用户处获得见解和建议，并与用户建立更为密切的关系。

#小商家日、 #唱片店日、#慈善星期二、#返校日、#西南偏南音乐节、#消费电子展(CES)、#骄傲日、#游戏大奖、#VidSummit、#VidCon、#圣迭戈国际漫画展、#数字营销会议、#暴雪嘉年华、#PAX都是创作者文化相关对话中值得参与的话题。

话题标签

以下是在Twitter中「职业创作者」、「理想创作者」、「对话式娱乐」这三种话题类别中可以使用的话题标签，能够帮助品牌发起或加入对话：

结语

随着表达渠道的不断增加，无论是将创作作为自己的事业，还是通过创作实现自己的梦想、亦或是在社群中寻找同好，#创作者文化将会获得越来越高的关注度。

PandaMobo将一如既往地与您并肩作战，帮助您全面而深刻的了解#创作者文化，通过全新的视角了解不断变化的文化趋势和态度，帮助品牌连接用户，拉近与用户的距离，了解最热门的客户需求，提升整体业绩表现，从而实现品牌自身发展。

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