三、直播带动购物，缩短用户购买路径
在2021年黑五期间，TikTok在英国开启了维持五天的线上购物直播活动，各大品牌都纷纷参与到其中，这也包括了英国著名的美妆品牌CharlotteTilbury。他们选择了和带货红人Nisrin联手，并在3个小时的直播中为观众们展示超过了70款美妆产品。

同时，为了进一步促进购买，他们更是提供了只有观看直播用户才可以享受，比官网更高的TikTokShop独家折扣。整个直播活动给CharlotteTilbury带来了良好的曝光度，大部分观众纷纷下单。