Insights的功能主要是通过手机app的形式告知商家他们的followers是谁以及内容的质量反馈。通过学习用户的行为和人口学特征，商家可以更加自由灵活地制作广告内容。
用户分析部分会提供用户的人口统计学资料，其中包括用户的地点、年龄以及性别。地点信息可以提供国家的或者是城市，这对大企业还是小企业都很试用。
商家在知道了目标消费群体的地理属性后同样可以选择投放时间，虽然在某种程度上，这种操作会因为算法改变而失效。（根据新的算法，Instagram的首页将不再基于时间顺序排列。）
为了让商家进一步了解客户的性别和年龄属性，Insights会输出饼状图或者条形图。同时，followers数据版块还会呈现粉丝的增长速度或者哪条特定推文最具有病毒传播的特性。
与此同时，内容的还会聚焦于商家发布的内容质量和反馈。评估的指标有印象、传达率、网站点击和其他用户行为指标。
用户行为版块同样会帮助商家选择最佳推送的时间，这里会展示出你的用户最频繁使用Instagram的时段。
这个版块的另外一个模式是让商家可以看到最近一周或者一个月的最佳推文。它的呈现形式不是一个简单的表格而是一系列标注有印象数字的图片。你可以很清晰明了地看出用户最喜欢的图片推送。
除此之外，这个功能还可以帮助你了解你的帖子伴随时间是如何变化的，也就是说，你可以知道followers或者其他人是会重新回顾曾经发送的推送，还是只点击新的内容。
