2025年03月27日更新：
* 更新了大学筹款的趋势与挑战章节，补充了大学如何利用社交媒体平台有效地开展筹款活动的具体案例。
引言：高等教育中的慈善捐赠现状
在高等教育领域，慈善捐赠的作用愈发显著，尤其是在近年来，随着经济环境的变化和社会需求的演变，大学的筹款策略和捐赠模式也经历了显著的转变。慈善捐赠不仅为大学提供了必要的资金支持，还直接影响到学生的学习机会和教育项目的质量。以Temple University（天普大学）、Penn State University（宾州州立大学）和California State University San Marcos（加州州立大学圣马科斯分校，CSUSM）为例，这些大学在筹款方面的成功与挑战，充分展示了慈善捐赠在高等教育中的重要性。
Temple University在2024财年（2023年7月1日至2024年6月30日）连续第五年筹集超过1亿美元的资金，显示出其强大的筹款能力。[1] 这些资金不仅用于支持各个学科的发展，还特别关注学生奖学金和助学金的设立，旨在降低学生的入学成本，增加教育的可及性。具体来说，这些资金被分配到Temple University的各个学院和项目中，包括Beasley法学院、工程学院和医学院等。例如，为支持Beasley法学院的发展，设立了Kean家庭院长职位，并由Joyce Kean法官和Herbert Kean博士捐赠了500万美元。工程学院则获得了Brian Butz教授及其妻子Susan捐赠的265万美元，用于扩展人工智能研究。这些捐赠不仅提升了学术项目的质量，也为学生提供了更多的研究和学习机会。Temple的校长Richard M. Englert强调，捐赠者的支持不仅提升了大学的声誉，也为学生创造了新的机会。这种对教育公平的承诺，正是当今高等教育中慈善捐赠的重要体现。
与此同时，Penn State University（宾州州立大学）也获得了一位匿名捐赠者的八位数遗产承诺，预计将对多个学院和项目产生深远影响。[2] 这笔超过1350万美元的捐赠将用于支持教育学院和农业科学学院的奖学金，特别是针对那些有志于成为外语或英语教师的学生。Penn State校长Neeli Bendapudi对此表示感激，认为这笔捐款将消除经济障碍，帮助更多来自多元背景的学生追求教育事业。这一案例突显了慈善捐赠在解决教育领域人才短缺问题上的潜力。
CSUSM则在其35年历史上获得了创纪录的2000万美元捐赠，标志着其筹款能力的重大突破。[3] 这笔资金将用于建立一个三年制的加速学士学位项目，专注于行为和心理健康领域，旨在满足日益增长的专业人才需求。CSUSM校长Ellen Neufeldt对此表示，捐赠将极大地推动学生成功和社会流动性，体现了高等教育在应对社会挑战中的重要角色。
然而，尽管这些大学在筹款方面取得了显著成就，整体高等教育的慈善捐赠却面临着一些挑战。根据最近的调查，2022-23学年高等教育的捐赠总额为580亿美元，比前一年减少了15亿美元，反映出经济环境的不确定性对捐赠行为的影响。许多捐赠者开始转向更灵活的捐赠方式，如捐赠顾问基金（DAFs），这使得传统的捐赠模式受到冲击。
捐赠顾问基金（DAFs）是一种由第三方金融机构管理的慈善账户，允许捐赠者在税收优惠的情况下将资金存入该账户，并在未来的某个时间点决定将这些资金捐赠给特定的慈善机构。DAFs的灵活性和便利性使得越来越多的捐赠者选择这种方式进行慈善捐赠。虽然DAFs为捐赠者提供了更多的控制权和灵活性，但也可能导致捐赠资金的滞留，影响高等教育机构的资金流入。因此，大学需要适应这一变化，调整筹款策略，以吸引DAFs的使用者。
在当前经济环境下，大学如何有效地吸引和维持捐赠者的支持，成为了一个亟待解决的问题。慈善捐赠不仅关乎资金的流入，更关乎教育公平和学生未来的机会。随着社会对教育公平的关注加剧，大学在筹款策略上需要更加灵活和创新，以应对不断变化的捐赠环境。
慈善捐赠对大学项目的影响
慈善捐赠在美国大学的各个项目和学术领域中扮演着至关重要的角色，尤其是在特定学科的发展和学生教育机会的提升方面。以Temple University（天普大学）和Penn State University（宾州州立大学）为例，这两所大学的成功筹款活动展示了捐赠如何直接影响学术和体育项目的成长。
Temple University在2024财年成功筹集超过1亿美元的捐款，其中包括对法律、工程和医学等多个学科的重大支持。[1] 例如，来自Joyce Kean法官和Herbert Kean博士的500万美元捐赠设立了Beasley法学院的Kean家庭院长职位，而Brian Butz教授及其妻子Susan的265万美元捐赠则用于扩展工程学院的人工智能研究。这些捐赠不仅提升了学术项目的质量，也为学生提供了更多的研究和学习机会。
此外，Temple University还特别注重奖学金的设立。在2024财年，近2500万美元专门用于学生奖学金、助学金和研究金，旨在降低学生的入学成本，增加教育的可及性。[1] Mary E. Burke副校长强调，这些捐赠将继续为未来的学生打开大门，体现了Temple大学对教育公平的承诺。
与此类似，Penn State University（宾州州立大学）也获得了一位匿名捐赠者的八位数遗产承诺，金额超过1350万美元。[2] 这笔捐款将用于教育学院和农业科学学院的奖学金支持，以及儿童癌症研究等多个项目。Penn State校长Neeli Bendapudi对此表示感激，认为这笔捐款将消除经济障碍，帮助来自不同背景的学生追求教育和职业发展。
在体育项目方面，Jason Penry的研究指出，大型捐赠在大学体育中变得越来越重要。[5] Penry强调，像Tilman Fertitta对休斯顿大学的2000万美元捐赠这样的领导性捐赠，能够显著提升大学的体育项目，带来更高的竞争力和更好的表现。这种趋势在Temple University的体育项目中同样得到了体现，Debbie和Stanley Lefkowitz的捐赠将创建新的体育总监职位，标志着对体育项目的重视和支持。
通过这些案例可以看出，慈善捐赠不仅为大学的特定学科提供了资金支持，还通过奖学金和研究资金提升了学生的教育机会。同时，捐赠对大学体育项目的影响也不容忽视，越来越多的捐赠者意识到他们的贡献能够在提升学校声誉和学生体验方面发挥重要作用。随着捐赠趋势的演变，大学在筹款策略上也需要不断调整，以确保能够吸引更多的支持者，推动教育和体育的进一步发展。
大学筹款的趋势与挑战
近年来，美国大学的筹款趋势经历了显著的波动，捐赠总额的变化反映了经济环境和捐赠者行为的复杂性。根据美国高等教育进步与支持委员会（CASE）的报告，2022-23学年的捐赠总额为580亿美元，比前一年减少了15亿美元，下降幅度达2.5%。这一趋势在通货膨胀调整后更为明显，实际下降幅度达到5%。在经历了2021-22学年的高峰后，捐赠的减少引发了广泛关注。
捐赠的下降部分归因于经济波动，尤其是股市的起伏。CASE的报告指出，捐赠与股市表现之间存在显著的相关性。例如，2022年标准普尔500指数的近20%损失与捐赠的减少相吻合。然而，2023年股市的强劲反弹，标准普尔500指数上涨了24%，为未来的筹款活动带来了希望。
此外，捐赠者行为的变化也对筹款产生了影响。许多传统的个人捐赠者开始转向使用捐赠顾问基金（DAFs），这使得直接捐赠的统计数据变得不那么透明。CASE的数据显示，来自校友和非校友的个人捐赠下降超过10%。这种变化可能与税收政策的调整有关，尤其是2017年的《减税与就业法案》扩大了标准扣除额，导致一些捐赠者重新评估他们的捐赠策略。
面对这些挑战，大学需要采取积极的应对措施，以吸引年轻一代和女性捐赠者。年轻捐赠者通常更倾向于通过社交媒体和数字平台进行互动，因此，大学可以利用这些现代工具来增强筹款活动的有效性。例如，许多大学已经开始在社交媒体上开展针对性的筹款活动，利用短视频和在线直播等形式来吸引年轻人的关注和参与。
例如，亚利桑那州立大学（2025USNews美国大学排名：121）（Arizona State University，ASU）在其#SunDevilGivingDay活动中，通过社交媒体平台如Twitter、Facebook和Instagram，鼓励校友和支持者参与捐赠。他们创建了一个统一的活动标签，方便用户追踪和分享捐赠信息。此外，ASU还利用社交媒体直播平台，邀请知名校友和教职员工分享他们的故事，增强活动的互动性和吸引力。通过这种方式，ASU成功地提高了捐赠参与度，并扩大了筹款的影响力。
同时，女性捐赠者的崛起也为大学筹款提供了新的机遇。研究表明，女性在慈善捐赠中扮演着越来越重要的角色，大学可以通过建立专门的女性捐赠者网络和活动，来鼓励更多女性参与捐赠。通过提供透明的捐赠用途和影响报告，大学能够增强捐赠者的信任感，从而促进更高的捐赠意愿。
总的来说，尽管当前的筹款环境面临挑战，但通过创新的筹款策略和对新兴捐赠者群体的关注，大学仍然有机会在未来实现捐赠的增长。
校友在大学筹款中的角色
校友在大学筹款中的重要性不容小觑。通过有效的校友委员会和活动，大学能够增强校友的参与感和归属感，从而促进他们的捐赠意愿。以Hampden-Sydney College和University of Connecticut（康涅狄格大学，UConn）为例，这两所学校在校友参与和筹款方面的成功经验值得借鉴。
Hampden-Sydney College最近任命了校友James Hugh Haskins为新任发展副校长，标志着校友在大学筹款中的关键角色。[6] Haskins的任命不仅是对他个人能力的认可，更是对校友在推动学校发展和筹款方面重要性的体现。他在担任助理副校长期间，成功带领团队超额完成筹款目标，显示出校友的参与能够直接影响大学的财务健康和发展方向。Haskins强调，校友的支持和贡献对于塑造未来学生和学院的未来至关重要，这种认识将进一步激励校友回馈母校。
同样，UConn的Neag教育学院通过成立校友委员会，致力于增强校友之间的联系，并支持当前和未来的学生。[7] 委员会成员来自不同背景，他们的多样性为学校带来了丰富的视角和经验。通过组织各种活动和项目，校友委员会不仅促进了校友之间的互动，也为学校的筹款活动提供了强有力的支持。委员会的成员们积极参与招募新校友、推动奖学金和慈善活动，展现了校友在提升学校声誉和吸引捐赠方面的潜力。
校友的网络和资源在大学筹款中发挥着重要作用。通过建立强大的校友网络，大学能够更有效地接触潜在捐赠者，利用校友的影响力和资源来支持筹款目标。例如，Hampden-Sydney College在Haskins的领导下，计划通过校友的联系和资源，推动即将到来的筹款活动，确保能够吸引更多的捐赠者参与。UConn的校友委员会同样利用校友的专业背景和社会资源，帮助学校拓展筹款渠道，增强学校的社会影响力。
此外，成功的校友故事也能激励更多校友参与捐赠。校友的成就不仅是学校教育质量的体现，也是吸引其他校友回馈母校的重要因素。通过分享校友的成功案例，大学能够展示其教育的价值和影响力，进而激励更多校友参与到捐赠中来。Hampden-Sydney College和UConn都在积极挖掘和传播校友的成功故事，以此来增强校友的归属感和参与感。
综上所述，校友在大学筹款中扮演着不可或缺的角色。通过有效的校友委员会和活动，大学不仅能够增强校友的参与感，还能利用校友的网络和资源来支持筹款目标。成功的校友故事更是激励其他校友参与捐赠的重要动力。
结论：未来的慈善捐赠与高等教育
在当前高等教育面临的挑战中，慈善捐赠的作用愈发显得重要。随着经济环境的变化和社会需求的演变，大学和学院必须不断创新筹款策略，以确保能够为学生提供必要的支持和资源。以Temple University（天普大学）为例，该校在2024财年连续第五年筹集超过1亿美元的资金，其中近2500万美元专门用于学生奖学金和助学金，这一举措显著降低了学生的入学成本，提升了教育的可及性。[1]
未来的趋势将更加注重与社区的联系。通过建立更紧密的合作关系，大学不仅能够吸引更多的捐赠者，还能更好地理解和满足社区的需求。例如，加州州立大学圣马科斯分校通过与地方组织合作，推出了针对心理健康领域的加速学士学位项目，旨在快速培养合格的专业人才，满足日益增长的市场需求。[3] 这种创新的教育模式不仅提升了学生的就业能力，也为社区的健康发展做出了贡献。
然而，尽管慈善捐赠在高等教育中扮演着至关重要的角色，但我们仍需关注教育公平和可及性的问题。随着捐赠模式的变化，尤其是大额捐赠的集中化趋势，如何确保所有学生，特别是来自低收入家庭和少数族裔背景的学生，能够平等地获得教育机会，依然是一个亟待解决的挑战。未来的筹款策略应当更加注重多样性和包容性，确保每一位学生都能受益于高等教育的机会。
综上所述，慈善捐赠在高等教育中的重要性不容忽视。通过创新的筹款策略和加强与社区的联系，大学能够更好地应对当前的挑战，推动教育公平和可及性的实现。只有这样，才能确保未来的学生在追求知识和职业发展的道路上，拥有平等的机会和支持。
参考资料：
- Temple University Raises Over $100 Million for Fifth Consecutive Year: https://news.temple.edu/news/2024-09-26/fifth-straight-year-temple-university-has-raised-more-100-million
- Anonymous Donor’s Eight-Figure Estate Commitment to Penn State University: https://www.psu.edu/news/development-and-alumni-relations/story/impact-eight-figure-estate-commitment-will-be-felt-across
- CSUSM Receives Historic $20 Million Donation for Education and Workforce Development: https://news.csusm.edu/csusm-receives-gifts-totaling-20-million-largest-in-35-year-history/
- Analyzing the Decline in Giving to Higher Education: https://www.philanthropyroundtable.org/analyzing-the-latest-data-on-the-decline-in-giving-to-higher-education/
- The Growing Importance of Major Philanthropic Gifts in College Athletics: https://athleticdirectoru.com/articles/big-gifts-matter-now-more-than-ever/
- Hampden-Sydney College Appoints James Hugh Haskins as Vice President for College Advancement: http://www.hsc.edu/news-index/haskins-advancement
- Meet the Neag School’s 2024-25 Alumni Board: https://today.uconn.edu/2024/09/meet-the-neag-schools-2024-25-alumni-board/
- California’s Higher Education Funding Landscape: Challenges and Opportunities: https://www.ppic.org/publication/californias-higher-education-funding-landscape/
- Diversity and Inclusion in Clinical Trials: A Critical Need for Health Equity: https://www.nimhd.nih.gov/resources/understanding-health-disparities/diversity-and-inclusion-in-clinical-trials.html
- Developing a Community Health and Health Equity Strategic Plan: https://www.jdsupra.com/legalnews/preparing-a-community-health-and-health-7253809/
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