Facebook 在《2018年回顾》中总结了过去一年里人们讨论热度最高的话题，国际妇女节、为我们的生命游行（March for Our Lives）、公投选举。

关于新的一年会流行什么话题，Facebook IQ 基于2017年 1 月- 2018 年 10 月期间的 Facebook 用户数据洞察，发布了一份《2019 年热门话题与趋势报告》，在“美容与时尚”、“商业”、“娱乐”、“饮食”、“身心健康”、“科技”、“旅游与休闲” 7 个类别中，介绍了在 2018 年备受关注并有望在 2019 年持续增长的热门话题，我们选取了其中比较有趣的几个话题：

韩妆美容（K-Beauty）

韩国护肤品已经跨越太平洋，成为美国人日常聊天里的常客。在过去的一年里，facebook上的「茶树精油（Melaleuca alternifolia）」的话题度比上一年增长了 7.1 倍，去死皮的方法和亚洲防晒霜在 2018 年被提及率也显著增长，得益于美妆博主在视频中的大力推广，越来越多美国人开始把韩国护肤品作为日常护肤首选。

此外，新的环保配方和包装正在取代旧产品。绿色美容已经成为主流，Facebook IQ 称一半的美国女性（48%）都会使用面部护肤品，她们对含有天然成分的护肤品十分热衷。引发了诸如邻苯二甲酸盐（phthalate）等之前鲜为人知的化学术语的讨论。不仅是护肤成分，人们也开始希望包装都是更「绿色」的，更环保的。

更大胆的图案（Prints to the Max）

极简主义在过去几年几乎霸占了所有舞台的主流审美，如今印花图案在 2018 年有席卷重来的势头，动物和热带植物图案的话题增长迅速（龟背竹的话题率增加了 9.8 倍，蛇草提高了 1.7 倍，斑马增加了 5.2 倍），人们正被那些更能体现他们个人风格和价值观的时尚产品所吸引，更大胆的图案正在成为时尚的主流。

自拍变现（Selfie Selling）

2018 年社交购物（Social Shopping）的话题度增加了 1.2 倍，越来越多的千禧一代和 Z 世代正在把自己视为一个品牌，在社交网络上宣传个人品牌并把自拍变现。

那些有影响力的大牌明星，开始让位给只有微小影响力的小人物，这些小人物只有很小的圈子，但有更强的吸引力。


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极致恐怖（Heady Horror）

2018 年恐怖电影的成功（《逃出绝命镇》获得奥斯卡最佳原创剧本，《遗传厄运》获美国心理悬疑片影史最高票房），也带动恐怖漫画的关注率（2018 年恐怖漫画的话题率增加了 7.4 倍）。流媒体平台正在试图满足人们的恐怖感官追求。

2019 年会有更多形式的「恐怖题材」的分享，漫画、游戏、电影、短视频以及音频。

技术推动的逃避现实（Tech-Fueled Escapism）

虽然远离社交网络、远离手机的呼声已经持续好几年了，但面对越来越好玩的手机和各种娱乐设备，人们已经无法完全走回现实世界了。2018年，从 7 月到 9 月， Twitch（一个游戏直播平台）的观看量达就到了惊人的 25 亿小时。比起去游乐场，年轻人更渴望有激动人心的数字体验。2018 年语音控制扬声器的讨论比上一年增加了 1.6 倍，ASMR 增加了 2 倍，虚拟艺术增加了 1.6 倍。

逃避现实的娱乐化产品获得巨大成功的背后，是这一代年轻人在巨大焦虑和压力下，渴望获得情感共鸣和压力缓解的心理需求。

多元文化的治愈食品（Multicultural Comfort Foods）

由于各类美食达人在社交网络上的料理分享，越来越多千禧一代开始在家做饭。全球烹饪设备的销量在过去一年里稳步增长。

那些经过时间考验的「传统美食」也变得越来越受欢迎，例如西印度南瓜（Calabaza）的话题度增加了 7.4 倍、墨西哥鸡汤（Caldo de Pollo）增加了 9.6 倍、希腊奶酪派（Tiropita）增加了 1.5 倍。随着社交媒体应用的发展，未来几年里，我们会看到更多全球版本的传统美食。

作为奢侈品的健康（Wellness as a Luxury Good）

如今的越来越多的千禧一代，对「体验」的重视程度已经不亚于对「拥有」某种东西了。他们正在用「健康体验」的方式来取代「物质体验」。间歇性禁食（Intermittent Fasting）、排毒（Detoxification）、自我照顾（Self Care）等话题率在过去一年有显著提升。

越来越多人认为，所谓的成功已经不是由人们买了啥新款奢侈品包包来定义的，而是取决于他们是否愿意花时间（和钱）来塑造自己最好的一面。各种高水平的健康（包括身体和精神上的）则成了如今新的奢侈品。

新太空竞赛（The New Space Race）

太空一直吸引着人类的想象。自 1969 年 阿姆斯特朗把“一小步”踩在月球上，太空主题就从来没有从主流文化里消失。2019 年，是人类首次登月 50 周年，不论是科幻电影还是有钱人的太空旅游计划，这一年里，人们的注意力必将有很大一部分会分给外太空。


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城市户外健身房（The Urban Jungle Gym）

对生活在美国大城市的人而言，今年是最适合户外运动的一年。

2018 年，纽约又多了几个新公园。明尼阿波利斯公布了一项改造 33 个城市绿地的计划。在美国的许多大城市，自行车的份额激增。随着城市重新关注营造户外空间，越来越多人开始选择城市户外锻炼。由于户外运动比健身房更便宜、更方便，也更自由，街头运动正在成为室内健身房的有效补充。

题图来自：giphyCosimoNesca