- Facebook 主要根据广告主选择的受众目标和广告拍卖结果来决定向人们展示哪些广告。广告主通过自助服务工具选择目标受众，包括年龄、性别等类别以及在应用程序上的行为，还可利用自身拥有的受众信息来建立定向受众或相似受众。
- 当决定展示广告时，系统会收集符合广告主所选受众的广告进入拍卖阶段，Facebook 根据广告的总价值分值（广告主价值和广告质量结合）来选择最好的广告展示，其中广告主价值通过出价乘以估计的行动率计算，行动率是对特定人采取期望行动的可能性估计，然后加上广告质量分数。
要使用提高 Facebook 广告预算这种策略，需确保广告系列有利可图，当广告效果非常好时，可每 4-7 天将预算提高 10％-20％。同时要注意避免受众重叠，若有相同受众需设定多个广告组，数量最好不超过 3 个，以免出现广告组跑不动的情况。
问题 3：在 Facebook 广告投放中，如何找到最有利可图的客户群？可以利用 Facebook 广告细分功能，打开广告管理器，找到数据表上方右上角的“细分”按钮。通过分析数据，可能会有不同的发现，找到最有利可图的客户群后，将更多广告预算花在他们身上。对于每个细分不一定会看到相同结果，认真分析数据可能会有意外收获。
问题 4：Facebook 广告的横向缩放扩展是什么意思？横向缩放是扩展 Facebook 广告系列的常用方法之一，挑选出高利润的广告，制作新的广告集并重复使用相同广告，在每个新的广告集中选择不同目标。
问题 5：在设置 Facebook 广告受众时要注意什么？要避免受众重叠，如相同受众需设定多个广告组，建议不超过 3 个，否则可能出现广告组跑不动的情况。
问题 6：一个素材跑的不错，能否复制到同个广告组跑？（1）同样设定的受众，尽量不要复制素材来怼预算，可以尝试逐渐加预算，每次加预算不超过上次预算的 10%-30%。（2）自身广告会相互竞争，可能还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。
问题 7：为什么投广告时加预算单价也会变高？FB 对广告受众定位了不同的价值，一开始投放会以低价格获取低价格用户，但如果需要更多用户的时候，价格会越来越贵。用户的单价由很多因素决定，不太可能转化的用户单价可能会更高，也可能有一些用户在被其他广告主竞价，所以费用也高。
问题 8：几条广告组通过审核且完成 learning 后，为什么会出现预算花不出去也没有展示的情况？（1）可能是竞价没有竞争力。（2）如果 48 小时后还是没有展示，联系 FB 官方人员。
