本课程的学习重点：
1.了解Facebook广告系列预算优化可如何让您的预算发挥最大功效。
2.了解我们如何确保在广告系列投放期内均匀地花费您的预算。
3.比较“匀速投放”和“加速投放”策略。
什么是Facebook广告系列预算优化？
所有广告系列都使用广告系列预算优化 (CBO)。采用广告系列预算优化后，系统会自动并始终确保您的预算得到最高效的利用，帮助您以符合竞价策略的花费取得整体最佳成效。在创建Facebook广告组或广告时，您可选择设置单日预算或总预算。单日预算指导每日的广告投放花费，总预算则指导整个广告投放期间的总费用。为确保预算花费得到优化，您的广告组会经历一个机器学习阶段，在此阶段，投放系统会为您探索广告组的最佳投放方案。由于在此期间广告的表现较为不稳定，所以此时的成效并不一定代表广告在未来的表现。需要特别注意的是，您最好等到机器学习阶段结束再对广告组进行编辑。否则，广告组出现重大更改时，会重新进入机器学习阶段。
预算使用速率调整功能的运作方式
通过预算使用速率调整功能，我们能确保在整个广告系列投放期内均匀地花费您的预算。默认情况下，系统会在一天内将广告均匀地投放给Facebook、Instagram和其他社群内的目标受众。这样有助于我们在整个广告系列投放期间将广告投放给有价值的受众，而不是在几个小时内就花光所有预算。
有时候，Facebook广告主会因特定原因想要尽可能快速地花完预算，我们也提供这种功能。在这种情况下，我们会加速广告的投放。相比之下，匀速投放花完预算的时间会更长。
匀速投放
匀速投放采用名为“经济型均衡调整”的方法，在整个Facebook广告系列投放期间匀速使用预算。采用这种方法，系统会在必要的情况下将您的竞价降低到刚好能在广告系列投放期间花完预算的水平，以便您能够更加实惠地获得更多展示机会。
总预算 = $10 美元
广告主单次点击价值 = $5 美元
总价值：点击量 x $5 美元 = $35 美元
加速投放
加速投放会尽快花费预算，不错过任何一个低于竞价上限的竞拍机会。相比维持单次成效费用，加速投放倾向于快速花费预算。采用这种投放方式时，预算很可能会在广告系列结束前就耗尽。加速投放适用于预算更高，且想要更快速地触达受众或者投放时效性广告系列的Facebook广告主。
请注意，在下面的图表中，广告投放集中发生在当天的早些时候，即便这些展示机会费用更高。
总预算 = $10 美元
广告主单次点击价值 = $5 美元
总价值：点击量 x $5 美元 = $30 美元
带圈的点代表胜出的竞价。 图片不表示实际结果。
可以看出，采用匀速投放时，$10 美元预算的使用效率更高。但有时更快速地触达受众能带来更多的价值，这就弥补了加速投放的低效性。
知识测验
关于广告系列预算优化 (CBO)，下列哪些描述是正确的？
1.我们通过CBO来确保在广告组投放期内均匀地花费您的预算。这也有助于我们实现您在竞价策略中所设置的费用目标。
2.CBO能让预算使用效率最大化，确保以符合竞价策略的预算花费为您带来整体最佳成效。
3.在CBO阶段，投放系统仍需要对广告组开展大量机器学习。
4.CBO是一种设置选项，可以限制向用户展示广告的频次。
如果您想在整个广告系列投放期间匀速使用预算，应该选择哪种投放方案？
1.平均投放
2.匀速投放
3.加速投放
4.速推投放
关键要点
1.所有的Facebook广告投放系列都会使用广告系列预算优化，以符合竞价策略的预算花费实现整体最佳成效。
2.适当的预算使用速率可以确保在整个广告系列投放期内均匀地花费您的预算。
3.广告系列可使用匀速投放或加速投放，两种方案各有优缺点。
