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元宇宙解释
品牌如何进入元宇宙？
发现你的目标受众
进行竞争对手分析
产品研究
为元宇宙的启动做好准备并保持平衡
Facebook 和元宇宙
微软和元宇宙
微软元宇宙与 Facebook 元宇宙对比
元宇宙领域的其他参与者
元宇宙将如何塑造工作的未来？
元宇宙解释
元宇宙是一个虚拟世界，它融合了各种技术，包括虚拟现实 (VR)、人工智能 (AI)、增强现实 (AR) 和加密货币，让用户能够通过 VR 沉浸在想象中，或通过 AR 为自己的虚拟世界带来身临其境的体验。目前已经有许多元宇宙，例如Decentraland 等虚拟世界中的元宇宙，以及The Sandbox 等数字游戏平台中的元宇宙。
客户可以通过 VR 头显等 VR 配件进入虚拟世界，从而缩小数字现实与物理现实之间的明显差距。例如，在 VR 世界中，您可以玩游戏、看医生、上班、看音乐会、浏览杂货店的货架等等，而无需离开您的（物理）家。
除了 VR 之外，改善物理世界和数字世界之间的关系需要一定程度的机器智能，这就是为什么一些元宇宙体验需要 AI 的原因。例如， AI 可以帮助进行自然语言处理（即人类语言的自动计算处理），以便机器和机器人能够理解用户所说的话。
虚拟物品可以使用 AR 技术嵌入到实际环境中。视觉、声音、触觉和动作都是感官标记，它们会在您的大脑中形成一个关于场景的概念图。只要虚拟组件在您的环境中具有强大的地理和时间识别能力，就可以使用 AR 以很少的视觉恒定性来实现这一点。
近年来，尽管有多家公司致力于虚拟宇宙的各个方面，但互联网原生公司（如 Facebook（现为 Meta）和微软）已占据了领先地位。但是，为什么这些公司要向虚拟宇宙投入数百万美元呢？
Jeffries（一家投资银行）认为，投资元宇宙将类似于投资互联网早期。此外，根据Grayscale Investments 的说法，元宇宙的可能性远远超出了游戏。它预计将是一个万亿美元的收入机会，涵盖硬件、社交商务、数字活动、广告和创作者货币化。
Meta 首席执行官马克·扎克伯格将 Facebook 更名为 Meta，以此重塑公司品牌，因为他认为数字未来的概念对于提升用户体验至关重要。此外，Facebook 元宇宙很可能通过配备 AR 的智能眼镜、 VR 头显以及有限的桌面和移动应用程序访问。
本文旨在解释微软是否拥有元宇宙，Facebook 的元宇宙是什么，并对两者进行比较。
品牌如何进入元宇宙？
虚拟宇宙的沉浸式环境不仅仅适用于面向消费者的企业。虚拟宇宙的多种商业应用范围广泛，从教授未来的外科医生到提供产品演示，再到与远房亲戚合作。
数字环境尤其需要好奇心，因此品牌应始终保持测试和学习的心态。虚拟世界可能是人们在互联网上联系、交谈和交易方式的下一个演变。以下是品牌可以采取的措施，以进入虚拟世界：
发现你的目标受众
研究一下尚未满足的客户需求，以及如何利用 AR 和 VR 等技术填补空白。此外，还要弄清楚客户是否有兴趣成为元宇宙。
进行竞争对手分析
注意同行公司在元宇宙领域的做法，以及如何推出差异化产品。其他要了解的事情包括品牌的独特销售主张，以及客户为何应该选择您的产品而不是竞争对手的产品。
产品研究
在这个阶段，你需要找到各种问题的答案，比如你可以在元宇宙空间中测试什么来查看是否存在更具可持续性的产品？你如何通过你的产品/服务来提升客户体验？你的产品将提供哪些功能？
为元宇宙的启动做好准备并保持平衡
让您的研究团队参与制定策略，确定您的品牌应如何以及何时出现在元宇宙中。但是，如果您已经身处其中，请注意，所有新领域都存在风险和回报；不可预测的事情可能会发生。好消息是，当前的疫情让我们所有人比以往任何时候都更具适应能力。此外，利润是承担风险的回报。
Facebook 和元宇宙
Facebook 更名为 Meta Platforms（简称 Meta）让该应用的普通用户感到意外，但 Facebook 创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 称，更名是为了表明该公司正在拓展业务，并将涉及多个产品。他补充说，Meta 更能代表公司正在努力的方向。
此次更名之前，该公司宣布计划在欧盟招聘 10,000 名员工，打造“Metaverse”，此举让人想起谷歌 2015 年重组为 Alphabet。但 Facebook 为什么要改名为 Meta 呢？
Facebook 的品牌重塑是该公司的一项伟大而富有远见的举措。它专注于由 AR 和 VR 技术驱动的虚拟社区的新兴元宇宙概念。Facebook 当前的服务（包括 Facebook、Messenger、Instagram、WhatsApp 和 Oculus）将纳入 Meta。
然而，Meta 试图成为唯一一家支持元宇宙的公司，但其面临的一个问题是，如果其对未来的愿景成为现实，元宇宙将在我们的生活中发挥重要作用。近几个月来，该公司一直在努力应对其核心应用程序的中断，导致世界很大一部分地区无法互动。在元宇宙这样一个无处不在的 VR 中，这种事件的影响可能是巨大的。
微软和元宇宙
微软也是引领元宇宙技术的公司之一。Xbox 的所有者微软长期以来一直在投资游戏。此外，微软还透露将收购动视暴雪（《糖果粉碎传奇》和《使命召唤》等视频游戏的制造商）——这意味着什么？微软是否拥有动视？
微软与动视的合作表明，人们将花越来越多的时间在数字领域，游戏将成为元宇宙虚拟世界的核心。此外，萨蒂亚·纳德拉（微软首席执行官）认为，如果元宇宙是一个沉浸式环境，那么游戏已经通过 Minecraft（微软旗下）等游戏和 Mojang 等游戏制作工作室为用户提供了这样的体验。
除上述内容外，微软还将立即获得 Activision 的 3.9 亿月度用户和现有游戏的访问权限。据研究公司 Newzoo 称，游戏目前是一个价值 1800 亿美元的全球市场，Activision 的游戏和人才将帮助该公司与游戏服务 Meta 的 Oculus 和索尼的 PlayStation 竞争。但是，微软的元宇宙叫什么呢？
Mesh 是一个支持Teams 的平台，它允许身处不同物理位置的人员发送聊天、参加虚拟会议、协作处理共享文档等，它是 Microsoft 的元宇宙。Mesh 扩展了 Teams 功能，例如Together 模式和 Presenter 模式，使远程和混合会议更具沉浸感和协作性。
Mesh for Teams 可在各种设备上使用，包括笔记本电脑、普通智能手机和混合现实头显。它也是通往元宇宙的途径，元宇宙是一个持久的数字领域，里面充满了地点、人和事物的数字孪生。
此外，微软的 AR 头显和平台 Hololens 已经令人印象深刻。戴姆勒、宝马和福特等公司的制造工人受益于该平台，这使他们能够快速学习、跟踪、消除错误并提高流程质量。
微软希望 Metaverse 应用能够应用于商业、教育、培训和娱乐领域。这些现实世界的需求可以通过虚拟形象、AR 和 VR 进行升级和重塑。
微软元宇宙与 Facebook 元宇宙对比
微软已经不再仅仅考虑开发报告和记录，而是允许在此类文档上进行协作。Facebook 建立在允许人们建立联系的理念之上。虽然这对于职业和个人生活的进步都非常重要和必要，但它并非没有缺陷。
微软对虚拟世界的愿景与 Facebook 非常相似。不过，两者也存在着显著差异，比如 Facebook 更关注基于互联网的社交媒体关系，而微软则更注重工作。
Facebook（Meta）的概念更接近科幻未来形态，在遥远的未来，人们将一生中的大部分时间沉浸在丰富多彩的 VR 中。微软在这一探索中表现得非常出色，他们的协作和实用工具仍然是工作场所的首选。
微软采取了分层方法，将他们的元宇宙概念融入 Mesh for Teams 等项目贡献中，并通过工作将人们与混合现实联系起来。相比之下，Meta 则采取自下而上的方法，将所有客户带入元宇宙，然后将其发展为一个既可以娱乐又可以工作的地方。
两家公司的虚拟世界都偏向于各自独特的能力；微软更了解企业方面，而 Meta 更了解社交方面。由于两者本质上是相同的，因此很难说哪个梦想更合乎逻辑。
Microsoft Teams 部分将由许多预先组装的充满活力的场所组成，可用于各种场景，从聚会到社交融合。微软设想，从长远来看，组织将希望创建丰富多彩的自定义环境，例如带有 Mesh 的 Nth Floor，并将其带入 Teams。
Horizon Home（Quest 头戴式头显的主要功能）是 Facebook 早期的元宇宙总部概念。它可能会允许你的朋友加入 Horizon Home，在那里你可以一起闲逛、看视频、一起玩游戏和使用应用程序。Meta 还将创建被称为“Skyline Homes”的虚拟住宅，在那里你可以和同伴、朋友和其他有同样热情的人一起闲逛和追求自己的兴趣。它类似于 Roblox，但色彩更丰富。
然而，微软的 Mesh for Teams 将从预制的多彩会议场所和社交融合器开始。它还将使组织能够在 Teams 中创建元宇宙，这些符号可以在其中混合和交流、合作开展项目并获得促进成长的幸运体验。
从创新角度来看，微软将 Teams 视为元宇宙的蓝图，企业可以在其中创建自己的虚拟空间，并将多元现实整合在一起，而不是控制自己的元宇宙，这似乎是 Meta/Facebook 的愿望。企业可以使用应用程序编程接口来构建自己的元宇宙，并在这些元宇宙中拥有一致的身份。
下表概述了微软与 Facebook 元宇宙之间的差异：
元宇宙领域的其他参与者
以娱乐和游戏巨头为首的几家公司也进入了虚拟世界（元宇宙）。例如，娱乐巨头迪士尼试验了无需头戴式头显的 AR ，以便主题公园的游客很快就能穿越元宇宙。2021 年 12 月的最后一周，迪士尼获得了一项专利（虚拟世界模拟器）的批准，用于为主题公园游客开发量身定制的互动景点。
此外，该系统还会跟踪公园的个别游客，以定制投影，而不是为集体娱乐而建。例如，一个家庭可能在入口处看到唐老鸭，而另一个家庭可能看到白雪公主和灰姑娘。
另一家投资虚拟世界的公司是 Roblox，该公司正在开发一个平台，让用户和开发者可以构建数字世界。此外，该公司还专注于该平台上未来的商业和业务交易，该平台拥有自己的虚拟经济，由 Robux 货币推动。
电脑游戏《堡垒之夜》的开发商Epic Games已将业务范围从基本的射击游戏扩展到虚拟音乐会和舞会等社交活动。用户可以为自己的虚拟角色穿上不同的衣服，并付费创建自己的岛屿和游戏。
Autodesk 是一家云软件公司，它开发了建筑师和工程师用来设计和建造结构和产品的工具。其软件还用于创建用于娱乐和游戏的虚拟世界。此外，Snapchat 一直在开发独特的头像和 AR 滤镜，以将数字特征叠加到现实世界中。
Nike 正与 Roblox 合作打造 VR 体验 Nikeland。在 Nikeland 中，用户可以用 Nike 服装和运动鞋定制自己的虚拟形象，并进入 Nike 竞技场、运动场和建筑物，参与捉迷藏等活动。
另一方面，谷歌迄今为止对其虚拟宇宙的愿景守口如瓶。同样，亚马逊也对其 VR 的愿景保持沉默，但它可能是我们在虚拟宇宙购物方式中的重要参与者。
元宇宙将如何塑造工作的未来？
元宇宙技术有可能为人们创造新颖、富有想象力的在线协作和工作方式。然而，高管必须保证这种工作方式不会导致员工因在虚拟世界中沉浸时间过长而精疲力竭。
混合工作的目标是实现虚拟世界和现实世界之间的平衡。为了保持健康的元宇宙工作实践，人力资源部门需要设计新的混合工作政策。他们还需要将元宇宙专业知识纳入组织的治理结构，这样人们就不会受到非人性化管理和过度监控技术的约束。
此外，由于元宇宙的性质，收集和分析的个人数据的数量和质量将呈指数级增长。这将需要聘请元宇宙分析师，他们可以用 AI 和深度分析来补充战略决策。
Facebook 自己的研究表明，消费者对于以这种侵入性的方式将社交媒体与职业生活完全融合感到犹豫不决。因此，企业需要了解健康和安全在沉浸式数字环境中的作用，有必要证明数据是安全的，并且不会被下一代量子计算机破解。
因此，很明显的是，那些能够通过关注人文维度和技术元素，创造基于更加人性化和有意识的工作方式的有目的的创新文化，吸引新一代跨学科元宇宙专业人才的组织，将在未来获得繁荣。
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